Werbung ist ein beliebtes Forschungsobjekt der germanistischen Sprachwissenschaft, und die Werbesprache wird gerne als Thema für Seminar- und Magisterarbeiten gewählt. Das vorliegende Studienbuch stellt einerseits die werbewissenschaftlichen Grundlagen bereit, die auch für sprachwissenschaftliche Analysen unerlässliche Rahmendaten abgeben. Zum anderen wird in die unterschiedlichen linguistischen Fragestellungen eingeführt, unter denen Werbung untersucht werden kann. Methodische Hinweise, Wissens- und Diskussionsfragen sowie Anregungen zu bisher nicht untersuchten Aspekten machen dieses Arbeitsbuch zur geeigneten Seminargrundlage.

Die 5. Auflage des bewährten Studienbuches wurde komplett überarbeitet, die Werbebeispiele und Aufgaben wurden erneuert, die Bibliographie wurde aktualisiert. Fernseh- und Hörfunkspots erfahren nun gebührende Berücksichtigung, und ein Beitrag von Jens Runkehl führt in die Formen der Internet-Werbung ein.

Auf knapp 300 Seiten werden hier folgende Kapitel bearbeitet:
1. Warum kein Forschungsüberblick?
2. Der Rahmen: Markt, Kommunikation, Werbesprache
3. Der Makrokosmos der Werbung: Medien und Formate
4. Sprachwissenschaftliche Forschungsfelder
5. Methodische Tipps
6. Der Blick über den Tellerrand

Das Buch ist angenehm geschrieben, hat eine super Größe und eignet sich wunderbar als Studienbuch für sämtliche Lehrgänge, die sich mit Marketing und Werbung auseinander setzen. Nach fast zehn Jahren wurde dieses Lehrbuch überarbeitet und so die fünfte Auflage geschaffen; ein gelungenes Werk meiner Meinung nach! Und dennoch erkennt man schon auf den ersten Blick, dass sich das Geschriebene stark an das angrenzt, was mit dem Lernstoff für Studierende in diesem Gebiet zu tun hat. Für Außenseiter, die sich bisher noch gar nie mit so einem Thema auseinander gesetzt haben und sich nur Mal eben darüber informieren wollen, ist das Buch nicht unbedingt ein zu empfehlendes Werk.

Für jeden anderen Fall, wenn man es benötigt, weil man auch in dem Fachgebiet beschäftigt ist, oder sich dafür interessiert, bietet das Buch eine deutliche Informationsquelle. Sehr angenehm auffallend ist hierbei die übersichtliche Aufteilung der einzelnen Seiten; durch schöne Absätze bietet sich ein flüssiger Lesedurchgang und mit kleinen Symbolen wird das ganze ein wenig aufgepeppt.

Es ist aufregend geschrieben, ganz anders, als die meisten Sach- und Studienbücher; was ich allerdings schade finde, ist dass viel weniger Bilder zu finden sind, als für die Werbung wichtig wären. So kennt man sich nach diesem Buch super mit der Theorie aus, allerdings fehlt es noch ein wenig an Kreativität für die Praxis.

Mit der 5. Auflage wurden bei diesem Arbeitsbuch die Kapitel ein wenig aufgepeppt und gerade die Bereiche zu neuer, moderner Literatur und aktuellen Werbeanzeigen erweitert. Insgesamt ist das Buch insofern sehr gut gelungen, da man mit diesem Werk gut vermittelt bekommt, vom herkömmlichen Sprachgebrauch ein wenig abzuweichen und Kreativität zu zeigen - zumindest ist dies eines der verstärkten Merkmale, die mir beim Lesen ganz besonders ins Auge gestochen sind.

Einzigartig wirkt sich im Übrigen auch die Reflektion bestimmter Thematik aus; gerade wirtschaftlich engagierte Unternehmen bekommen einen besonders wertvollen Anstoß, so werden in erster Linie auch Werbungen für Produkte ins Rampenlicht gerückt.

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